Nike, Adidas, Puma e New Balance deixaram a rivalidade de lado em um detalhe que salta aos olhos durante a Copa do Mundo. A predominância das chuteiras rosas não é coincidência, envolve marketing, comportamento, redes sociais e até uma mudança cultural dentro do futebol.
Desde o pontapé inicial da Copa do Mundo, um detalhe tem chamado tanto a atenção quanto os gols. Basta olhar para os pés dos jogadores. Independentemente da seleção ou da marca patrocinadora, o rosa dominou os gramados e transformou as chuteiras em um dos assuntos mais comentados do torneio.
O fenômeno vai além da estética. Pela primeira vez em um Mundial, as principais fabricantes de material esportivo apostaram praticamente na mesma identidade visual para seus principais atletas. Em vez de buscar diferenciação, gigantes como Nike, Adidas, Puma e New Balance convergiram para uma mesma cor, criando uma tendência inédita em um dos maiores eventos esportivos do planeta.
Chuteira rosas
No Brasil, o interesse também explodiu. Levantamentos de buscas na internet mostram um crescimento de 1.450% nas pesquisas por “chuteira rosa da Copa”, impulsionado principalmente pelos jogos da Seleção Brasileira.
Muito além da moda: uma disputa por atenção
A escolha do rosa não aconteceu por acaso.
Segundo a estrategista de marcas Tamara Lorenzoni, a cor passou a cumprir um papel estratégico em um ambiente cada vez mais competitivo, em que cada imagem circula instantaneamente pelas transmissões de TV e pelas redes sociais.
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“Em eventos globais como a Copa do Mundo, cada detalhe visual passa a ter valor estratégico.”
Para ela, quando empresas concorrentes fazem escolhas semelhantes, isso normalmente indica que chegaram à mesma conclusão sobre comportamento do consumidor.
“Quando várias marcas escolhem a mesma direção cromática, isso demonstra que estão respondendo a um mesmo diagnóstico sobre visibilidade e impacto.”
Cada fabricante tem seu próprio discurso. A Adidas afirma que o rosa oferece maior visibilidade em campo. A Nike associa a cor à velocidade, energia e ousadia da linha Mercurial. Já a Puma diz que a escolha faz parte de sua tradição de apostar em cores vibrantes para grandes competições.
Os jogadores viraram vitrines com chuteiras rosas
Se antes a chuteira era apenas um equipamento esportivo, hoje ela também funciona como peça de comunicação.
Em uma Copa do Mundo, cada lance é transformado em foto, vídeo curto, meme ou publicação nas redes sociais. Os atletas deixaram de ser apenas protagonistas dentro de campo e passaram a influenciar tendências de consumo em escala global.
O reflexo apareceu rapidamente no mercado. Segundo Thiago Bessa, gerente comercial de futebol da Netshoes, as vendas de chuteiras rosas cresceram 15% apenas nos primeiros dias da Copa.
O rosa também quebra antigos padrões
O sucesso da cor também desperta discussões que vão além do marketing.
Durante décadas, o futebol foi marcado pelas tradicionais chuteiras pretas. Depois vieram os modelos fluorescentes e coloridos, mas nunca uma única tonalidade havia dominado uma Copa do Mundo de forma tão evidente.
Para Andreia Meneguete, coordenadora acadêmica da área de Moda, Beleza e Luxo da ESPM Panamericana, o protagonismo do rosa também acompanha mudanças sociais.
“As tendências de moda dificilmente podem ser explicadas apenas pela estética. Elas são respostas a transformações culturais, econômicas e sociais mais amplas.”
Segundo a especialista, a presença da cor em um ambiente historicamente associado à masculinidade rompe antigos paradigmas.
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“Quando uma cor como o rosa ganha protagonismo nesse universo, seu impacto vai muito além da dimensão estética.”
Ela lembra ainda que a associação entre o rosa e o universo feminino é relativamente recente. Até o início do século passado, a cor era utilizada com frequência também em roupas masculinas e só passou a ganhar esse significado a partir de transformações culturais e estratégias da indústria da moda.
Uma tendência que virou símbolo da Copa
Nem todos aderiram à tendência. Lionel Messi segue utilizando um modelo branco e azul da Adidas, enquanto Cristiano Ronaldo continua com sua tradicional chuteira dourada desenvolvida pela Nike.
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