O empresário Luciano Hang autorizou a Havan a investir cerca de R$ 235 milhões em cotas de patrocínio da Copa do Mundo de 2026 na TV Globo. A decisão marca uma mudança estratégica após anos de críticas públicas à emissora. O acordo garante inserções comerciais durante os jogos e em programas esportivos, em um evento que pode alcançar mais de 100 milhões de telespectadores no Brasil.
Após anos de distanciamento e críticas públicas à TV Globo, o empresário Luciano Hang decidiu apostar na força de audiência da emissora. A Havan será uma das patrocinadoras da transmissão da Copa do Mundo de 2026, em um investimento estimado em R$ 235 milhões.
O Mundial será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá, e a Globo detém os direitos exclusivos de transmissão na TV aberta no Brasil. A entrada da Havan nas cotas de apoio marca uma mudança pragmática na estratégia de marketing da varejista, que passa a priorizar o alcance massivo do evento esportivo.
Luciano Hang foi, nos últimos anos, um dos empresários que mais criticaram a emissora e defenderam boicote publicitário por divergências ideológicas. No entanto, o potencial de visibilidade da Copa do Mundo pesou na decisão. Para a Globo, o contrato com a Havan ajuda a consolidar a meta de ultrapassar R$ 2 bilhões em receitas publicitárias com o torneio.
A cota adquirida pela empresa garante inserções em momentos estratégicos da cobertura, incluindo chamadas comerciais durante os jogos e espaços em telejornais esportivos. Além da Havan, marcas como Amazon, Ambev e Itaú já garantiram cotas master — as mais caras do pacote. Coca-Cola e BetMGM também figuram entre os patrocinadores.
Audiência da TV Globo na Copa
A última Copa do Mundo exibida pela TV Globo, em 2022, registrou entre 48 e 50 pontos de audiência nos jogos do Brasil, o que representa cerca de 100 milhões de telespectadores alcançados em média.
O retorno da Havan à programação da emissora ocorre em meio a um reposicionamento da marca no cenário esportivo. Recentemente, a empresa retomou o patrocínio master do Athletico-PR, clube com o qual já teve parceria no passado. Em 2021, Hang também patrocinou a Copa América, exibida pelo SBT.
Para analistas de mídia, o movimento reforça que a Copa do Mundo é um território de alta visibilidade e alcance, onde decisões comerciais tendem a se sobrepor a disputas políticas.