Celebridades do mundo todo têm investido cada vez mais em clubes de futebol, transformando o esporte em um novo campo de negócios e entretenimento. Nomes como Snoop Dogg, Ryan Reynolds, Rob McElhenney, Michael B. Jordan, Will Ferrell e Ed Sheeran já são sócios ou donos de times na Inglaterra, no País de Gales e nos Estados Unidos.
O caso mais emblemático é o do Wrexham AFC, adquirido por Reynolds e McElhenney em 2021. O clube galês saiu da quinta divisão para a segunda e virou fenômeno internacional com a série Welcome to Wrexham, que impulsionou o turismo local e o valor do time, hoje avaliado em mais de R$ 1 bilhão.
No Brasil, a tendência começa a ganhar espaço. Kelly Key fundou o Kiala FC, em Angola, voltado à formação de jovens atletas; L7nnon negocia a compra do Olaria, no Rio; e Gusttavo Lima se tornou sócio do Atlético de Paranavaí. O avanço das Sociedades Anônimas do Futebol (SAF) facilita a entrada de artistas e empresários no setor.
Especialistas veem o movimento como positivo para o marketing e a imagem dos clubes, mas alertam para riscos de má gestão. Mesmo assim, a união entre futebol, entretenimento e investimento promete se fortalecer e mudar o jogo também fora dos gramados.
O interesse de celebridades em investir no futebol tem crescido em ritmo acelerado, transformando clubes em verdadeiras plataformas de entretenimento e negócios.
Nos últimos anos, nomes como Snoop Dogg, Ryan Reynolds, Rob McElhenney, Michael B. Jordan, Will Ferrell e Ed Sheeran se tornaram acionistas ou proprietários de times no Reino Unido, Estados Unidos e México.
Rob McElhenney e Ryan Reynolds comemoram subida de divisão do Wrexham AFC, time que ambos compraram
A tendência reflete um novo olhar sobre o esporte: mais do que paixão, trata-se de oportunidade de marketing, engajamento e geração de receita global.
Do glamour de Hollywood ao sucesso em campo
O caso mais emblemático é o do Wrexham AFC, clube galês comprado por Reynolds e McElhenney, em 2021. O time, que estava na quinta divisão, virou fenômeno internacional após protagonizar a série documental Welcome to Wrexham, vencedora de dez prêmios Emmy.
Além das conquistas esportivas, com três acessos consecutivos, o clube impulsionou o turismo local em mais de 50%, movimentando cerca de R$ 1,2 bilhão por ano.
Investimento com propósito e retorno
Outros exemplos mostram que o futebol também se tornou ferramenta de branding e impacto social. Nos EUA, o Angel City FC, time feminino cofundado por Natalie Portman, alcançou valor de mercado de US$ 250 milhões e destina parte de sua receita a projetos comunitários em Los Angeles.
A lógica se repete em clubes como o Le Mans FC, que atraiu investidores de diferentes áreas, como o tenista Novak Djokovic e o ex-piloto Felipe Massa, com o objetivo de unir performance esportiva e inovação.
O movimento chega ao Brasil
No cenário brasileiro, a entrada de celebridades ainda é tímida, mas crescente. A cantora Kelly Key (foto em destaque) fundou o Kiala FC, em Angola, com foco na formação de jovens atletas. Já o rapper L7nnon negocia a compra do Olaria, tradicional clube carioca, após patrocinar a equipe.
Em 2024, Gusttavo Lima tornou-se sócio do Atlético de Paranavaí, no Paraná. Esses casos ganham força após a criação da Sociedade Anônima do Futebol (SAF), lei que permite a clubes operarem como empresas e atrair capital privado.
Entre o entretenimento e a gestão
Para especialistas, o fenômeno mistura paixão, negócio e visibilidade. O jornalista Rodrigo Capelo alerta que, embora o envolvimento de artistas traga prestígio, é essencial manter a sustentabilidade financeira dos clubes.
“O risco é o aventureiro, que entra para fazer um documentário e sai deixando o time em ruínas”.
Ainda assim, o mercado segue promissor. Com a profissionalização crescente e o avanço do modelo SAF, o Brasil pode se tornar terreno fértil para que artistas e investidores transformem o futebol em um negócio global e, ao mesmo tempo, em espetáculo.
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